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视觉中国投资控股卓越形象——以视觉为核心的“互联网+文化创意+行业”战略渐次展开

2015-10-30

2015年10月29日,视觉中国与上海卓越形象广告传播有限公司签订了收购协议,以7880万元人民币收购卓越形象51%股份。本次交易后,卓越形象将成为视觉中国依托视觉内容虚拟运营平台为客户提供“整合营销”服务的主要实施主体。

卓越形象具有较强的品牌创意与策划能力,和积累多年的直客资源,涵盖快消、IT、金融、旅游等多个领域,集品牌创意、数字营销、电子商务为一体,为客户提供以消费者为中心、网络技术为基础、营销为目的、创意为核心、内容为依托的个性化营销,以实现品牌与实效的深度结合。

视觉中国2015年制定了以“视觉”为核心的“互联网+文化创意+行业”的战略规划。一方面大力发展原先的核心的视觉内容业务,另一方面积极进军与文化创意结合度高的旅游、教育、娱乐、体育等行业,打造以视觉为核心的多业务板块高度协同发展的领袖型文化集团公司。

基于以上战略实施和商业变现的考虑,视觉中国着力打造两个平台:一是PGC内容(Professionally-generated Content)的版权交易平台,实现B-B的商业变现;二是打造视觉内容虚拟运营平台,通过整合营销方式,拓展多元化的2C渠道,实现后向收费盈利模式,B-C或C-C的商业变现,其中包括与第三方平台合作和自建平台(12301国家智慧旅游公共服务平台等),打造无处不在的C端流量入口。

视觉中国通过本次收购,可深化与拓展公司的涵盖了视觉内容、创意策略、媒体投放、活动执行的全产业链的整合营销服务能力。卓越形象尤其在旅游目的地、城市综合体及主题公园等目的地营销服务领域有多年的积累,并创立了目的地智慧营销中心,通过数字技术与创意的有机结合,为目的地提供更加可量化的实效营销整体解决方案。与视觉中国数字娱乐(艾特凡斯)与智慧旅游(12301国家智慧旅游公共服务平台)业务具有很强的协同效应。总体来看,本次收购是视觉中国及卓越形象资产现有业务的自然延展,能够实现有效的内部资源及业务协同,是交易各方客户资源、策划能力、发布渠道的全面拓展。

此交易完成后,视觉中国将为客户提供更加丰富完善的视觉内容、创意众包、特约拍摄、创意设计、媒体投放等多种整体视觉解决方案。交易标的将成为公司依托视觉内容虚拟运营平台为客户提供“整合营销”服务的主要实施主体。