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《广告门》—视觉中国深化“视觉化整合营销”实践

2015-05-21

2015中国内容营销盛典金瞳奖已经圆满结束。活动中乐视大谈如何产生新的用户价值、奔驰从广告创意寻找创新点、芒果激活一次平台的转换……营销界的精英畅谈成功营销案例,其中的干货值得回味。视觉中国高级副总裁王刚先生参加了此次金瞳奖的营销分享会,对视觉化整合营销做了深刻阐述,与广告界精英共同分享了视觉中国从内容到传播的营销实践。
 
内容营销视觉为先
 
2013年起,“原生广告”(从网站和App用户体验出发的盈利模式,由广告内容所驱动,并整合了网站和app本身的可视化设计)成为广告营销界爆红的关键词,网络媒体和广告主将其作为一种新的,或者重新包装的广告形式去吸引对传统广告已经有审美疲劳的消费者。随着内容竞争越来越激烈,可视化效果在这一方面会优于文本,这也就意味着你需要一个全面的视觉内容战略并且获得应有的重视。
 
视觉中国正是在移动互联网全面进入读图时代迎来了发展的新纪元。王刚先生为现场观众介绍了视觉中国在影像素材方面的巨大优势。视觉中国版权视觉库拥有在线图片7000万张,其中编辑类图片4000万张,创意类图片3000万张、在线视频125万条、在线音乐20万条,而且这个数量还在持续飞速增长中国。视觉中国的大量视觉素材被广泛用于广告、电影、纪录片中,其中包括央视新闻节目、纪录片《邓小平》、电影《赤壁》等大型成功案例。
 
据相关数据统计,60% 的消费者更乐意考虑联系在本地搜索中有图片显示的企业;67% 的消费者认为图片质量对选择购买“非常重要”;图片对于社交媒体影响巨大,人们更乐意分享高质量图片,Facebook上70% 互动基于图片。因此,巨大的图片资源为广告主及企业提供了更多制造原生广告的素材。另一方面,视觉中国拥有签约摄影师14000人,其中编辑类摄影师13000人,创意类摄影师1000人;拥有供应商240家,为视觉内容持续更新提供了动力。伴随着越来越多的图片和视频内容消费,它们背后的广告商业价值将被更多地挖掘出来。
 
传播让资产变“活”
 
互联网让世界扁平化,人人都有平等发言权的长尾UGC成为可能。然而权利平等了,可能力差别太大,内容质量参差不齐,少量优质内容会淹没在海量垃圾之中,于是就出现了降噪/过滤的需求。PGC(Professional Generated Content,即专家生产内容)的价值将被放大。
 
王刚先生表示,优质的PCG内容更加吸引主流媒体的眼球。为企业提供PGC内容是我们的责任,把这部分资产变“活”同样是我们的责任。视觉中国生产的PGC内容被广泛应用到各类APP中。例如新浪天气通、人民日报、小米电视高清画报、华为手机EMUI锁屏杂志等。另外,视觉中国与4500家媒体客户、10500家商业客户形成长期合作关系。其中长期向中央电视台、新浪、搜狐、网易、腾讯、爱奇艺等30余家主流媒体提供国内外优质的视觉素材。
 
视觉中国一方面为客户提供版权库的视觉内容。另一方面,还为客户提供定制化外拍服务,生产优质PGC内容。外拍PGC内容会引发门户网站、移动APP等优质媒体的大量转载。众多媒体资源的把控,使得视觉中国为企业提升品牌价值的同时,还可以借助媒体作大量品牌宣传工作。
 
如果说独特的内容是品牌在碎片时代缩影的话,那么视觉中国在其中将承担起整合碎片化内容,并为品牌打造黄金战甲的重任!
 
 
视觉中国
视觉中国集团(Visual China Group,简称VCG)是深圳A股主板互联网文化创意板块的一家上市公司(股票代码000681,股票简称:视觉中国)。
 
VCG创立于2000年6月,是中国领先的视觉影像内容和整合营销传播服务提供商,旗下拥有中国最大的视觉内容(图片视频音乐)互联网版权交易平台-华盖创意(gettyimages.cn)和汉华易美(cfp.cn),中国最大的创意设计人互动社区-视觉ME(Shijue.me),大中华地区最知名的娱乐时尚通讯社-东星娱乐(Tungstar)和艾特凡斯(Advance)等业界著名品牌。
                               
成立至今,VCG始终以“视觉服务中国”为使命愿景,围绕“视觉创造价值”这一核心经营理念,为超过4500家网络新媒体、报纸杂志、广播电视和图书出版等媒体客户和超过10500家广告设计、公关传播、营销策划和各行各业的广告主客户提供图片视频音乐素材授权、版权清除及项目管理、整合营销服务和维权代理等专业服务。
 
VCG自身拥有经验丰富的摄影摄像师和编辑团队,管理着超过14000个国内外签约专业供稿人,并与Getty Images、法新社、路透社、BBC、ITN、国家地理等240家全球知名供应商和中央电视台、人民日报、新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰、人民网、新华网、澎湃、南方报业、时尚集团、人民画报、雅昌艺术网等众多国内文化传媒领域的领先企业建立了长期合作伙伴关系。