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「创意经济 | 百人前瞻」视觉中国CEO梁军:2014行业趋势报告

2015-04-08

2014年对于文化创意行业来说是激动人心的一年。这一年,文化产业利好不断,新一届政府关于文化领域的重大利好政策频频颁布,《深化文化体制改革实施方案》、《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》获得通过;国家主席习近平发表重要讲话,为文艺工作的发展指明方向。多部委陆续出台了诸多扶持政策。文化部、财政部、工信部三部委联合发布《关于大力支持小微文化企业发展的实施意见》,在财税方面给予了实实在在的政策利好。
作为行业的领军企业,无论在内容生产、传播媒介、广告营销等各个方面,我们有幸能够参与其中,并能感同身受,总结出来希望得到同行的指正。
移动互联网崛起
PC互联网时代,关掉电脑便脱离了网络“下线了”。而手机永远在线,消耗大量碎片时间,更像是人体的延伸,更加接近互联网的本质。手机把流量转移过来之后,消费者注意力也随之转移,必然也会导致广告业的大迁徙。报纸、杂志、电视、户外媒体、甚至传统PC互联网全面受到冲击。对我们这个行业也带了前所未有的危机与机遇。
社交网络图片为王
在国外社交网络市场,Instagram、Pinterest等以图片为主的平台日渐受到网民喜爱。市场研究公司统计发现,Pinterest的每张图片,可给企业网站带来2次用户访问,和6个网页流量,另外每张图片可获得10次粉丝转贴。
据分析,在Pinterest,并无明显的信息流特征,用户会随时在不同的板块、不同的图片类别中跳转切换,这种基于内容,基于兴趣的关系,可以提高图片浏览率和营销效果。
传媒、营销行业巨变融合
传媒、广告、营销公司的传统服务模式面临挑战,公司间边界被打破。媒体和广告的边界、广告和公关的边界,广告和品牌咨询服务的边界,广告和营销公司的边界都被打破了。数字媒体和以数字技术为导向的传播公司的崛起将改变了原有行业的格局。这些趋势导致企业主的服务需求发生变化,未来的新型传播企业一定是技术+创意+数字媒体平台一体化、“小而美”的公司。
内容生产众包化
众包(crowdsourcing)一词正式被发布于2006年《WIRED》杂志6月刊,该杂志首次阐述了众包的概念:一种新的商业模式,即企业利用互联网来将工作分配出去、发现创意或解决技术问题。众包的核心包含着与用户共创价值的理念。众包让内容生产和创意的过程从封闭到开放,让创作者从精英到大众,让内容生产从机构到社群。
视觉ME(shijue.me)是国内最大的创意设计师社区。2014年也诞生不少成功的众包案例:《舌尖上的中国2》通过社区征集海报,不仅征集了上千高质量的创意灵感,而且为纪录片推广做了一次经典的病毒内容营销,取得了巨大成功。视觉ME社区通过有组织的评价激励、口碑传播、任务管理成为一个具有巨大能量的创意内容生产平台,世博会博物馆的logo、联想手机的主题UI、中国国产战斗机的动漫形象等等,无一不是都通过社区众包的方式来产生。
网络版权保护意义深远
2014年,人人影视和射手网被关停、“今日头条”版权纠纷、百度快播涉盗链盗播案、土豆网涉擅播《舌尖上的中国》侵权案等事件,给网络版权保护带来希望。
技术的发展是引擎,内容是动力之源。因此,无论是内容生产者,还是内容聚合平台和传播渠道,既然享用了互联网的资源并由此收获了利益,就必须尊重版权的价值,就有责任对互联网环境进行监督治理,促进生态良性健康发展。
原生广告视觉为先
在过去的一年里,“原生广告”成为广告营销界爆红的关键词,网络媒体和广告主将其作为一种新的(或者重新包装)的广告形式去吸引对传统广告已经有审美疲劳的消费者。以更快的速度获得读者的注意,可视化效果在这一方面会优于文本,移动互联网全面进入读图时代。有数据显示,一家广告主平均每个广告图片在发布18小时内可以带来5万个粉丝。
市场上也不断涌现一些科技公司,它们通过技术手段,提供将图片转化成生意的工具。伴随着越来越多的图片和视频内容消费,它们背后的广告商业价值挖掘或许会成为越来越多新技术想要解决的问题。
媒介融合全媒体营销成常态
企业的营销组合中,媒体应用的多元化将成为常态,在多媒体组合营销中,电视、传统互联网、移动互联网和户外广告都是必不可少的组成部分。企业无论用多少种媒介,最终目的还是要打动消费者,而消费者并非独享线上的世界,消费者在很多传统媒体和实体世界依然非常活跃,因此,传统媒体与数字媒体的整合、协同与打通的趋势在未来将会越来越明显。
内容营销将成为趋势
数字媒体让信息碎片化加剧,简单粗暴的广告营销正在面临挑战。互联网的广告形式和媒体形式也需要变革,传统展示型的互联网广告也在遭遇到受众注意力和点击率下降的挑战,内容营销成为重要的趋势。
企业充分利用文字、图片、视频、音乐各种形式,在门户网站、社交网络等不同平台,创造可吸引消费者的各种“内容”,以达营销目的是必然的趋势。广告与公关的界限会在数字时代变得越来越模糊,广告公关化,公关内容化是必然的趋势,品牌内容输出的多少,将决定一个品牌是否拥有充足的内涵。
优质PGC内容将成为主流
低质量的互联网信息(包含充斥整个互联网的碎片化、屌丝气、无节操、标题党、八卦、段子、谣言等等)以及大规模生产这些垃圾信息的平台(例如微博,和很多微信公众号)将遭到摒弃,面向精英人群的内容生产者正在向垂直、深度、优质、专业、实用性方面回归。PGC(Professional Generated Content,即专家生产内容)的价值将被放大,未来将是民间原创高手的江湖。
版权将成为自媒体关注焦点
2015年,自媒体领域会爆发更大范围的版权危机。要避免版权纠纷,必须从内容平台的源头为专业原创者做好预防、保护措施。
总的来说,中国文化产业在即将到来的2015年,一定会迸发出新的模式。数字时代的企业,必须抓住新的趋势,与时俱进。危机与机遇并存,文化产业的春天已经到来。
梁军(Amy Jun Liang)女士,视觉中国集团首席执行官。梁军女士从2001年开始涉足文化创意产业,梁女士和她的团队一起,成功把全球最大图片机构---美国Getty Images公司的业务引入中国,同时把中国摄影师和设计师的优秀作品推广到世界各地,并帮助他们实现商业价值。梁军女士和她的团队及合伙人先后创立、并购和领导了多家业界领先企业,包括华盖创意,汉华易美,东星娱乐,艾特凡斯等。公司业务从图片延伸到视频,音乐,创意众包,视觉解决方案,数字娱乐,主题公园设计,并整合成为视觉中国集团。经过多年的商业和资本运作,视觉中国集团于2014年2月成功登陆深圳证券交易所,股票代码000681,成为A股唯一的互联网文化创意企业。
梁军女士还曾任职于联想、百联优力投资有限公司等著名企业。
梁军女士拥有清华大学电子工程学士学位和中国空间技术研究院自动化硕士学位。
 
关于“创新经济人物”
“2014-2015年度创新经济人物评选”是由创意经济杂志主办,Effie Greater China承办,兼具国际性及权威性、公信力,将作为中国最具专业品质、最有影响力的一项人物评选,并成为具有高认知度和社会推崇度的“年度人物品牌”。
创新经济年度人物通过每年设置TOP10年度人物奖,奖励积极推动中国创新经济发展的年度杰出人物;这些人物集中但不局限于创意产业和营销传播领域,他们具有鲜明的时代特征,具有引领性和前瞻性,勇于通过创新创意,见证中国创意产业,乃至整个中国市场发展前行的脚步,最终将成为中国创新经济和品牌经营发展的“风向标”。
2014-2015年度创新经济人物评选类别设置
1.创新经济人物领袖人物TOP10
表彰积极推动中国创新经济发展和社会进步的企业家、经济学家或者政府官员;这些人物具有鲜明的时代特征,在当年度缔造创新经济领域的标志性新闻事件,他们敢于负责,勇于创新,在所属产业和行业具有引领性和前瞻性,在企业管理创新、制度创新、技术创新、机制创新等方面起到重要作用,企业社会影响力有着较大的提升。
2.创新经济人物新锐人物TOP10
表彰在创新经济领域做出突出贡献的人物,尤其是快速崛起的影响力人物或年轻人物;这些人物紧扣影响社会经济发展的突出需求和问题,推进企业管理创新、制度创新、技术创新、机制创新等,或推出创新产品,并最终获得显著成功与影响力。
3.创新经济人物卓越CMOTOP10
表彰推动创新经济发展的、在企业中负责市场营销或品牌运营工作的高级管理人员;这些人物在当年度驱动创新突破并为企业获得高效业绩,或者创新项目已充分显露出其成功的潜力或趋势。
4.创新经济人物创新学者TOP10
表彰在创意经济领域有卓越学术成就的专家或学者;这些人物有高度的专业技能、学识水平、创造能力,能在创新经济表达思想、提出见解、引领社会文化潮流,驱动创新经济高速发展。
5.创新经济人物公益人物TOP10
表彰在持续在创新经济公益领域做出突出贡献,并创造良好社会效益的公益人物;这些人物能为其它组织提供学习借鉴的典型经验,并且惠泽群体较广、影响程度较深。
6.创新经济人物终身成就
表彰长期而持久在创新经济领域做出巨大贡献的个人;这些人物多年来专注于创新经济领域的探索与挖掘,并且已凭创新经济成就在其身上形成明显的思维烙印或概念标签,这些人物不仅代表着创新经济领域值得铭记的一个个里程碑,也诠释着创新精神推动人类社会文化进步的真谛。
《影响力•百人前瞻2015》特刊将于2015年2月出刊。同时,“2014-2015年度创新经济人物”评选将启动大众投票系统、财经媒体评审团以及艾菲专家评审团,并于2015年4月艾菲“3+1”实效趋势论坛上隆重揭晓评审结果