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视觉中国执行董事柴继军:电影IP衍生开发肯定是一个非常强的趋势,希望通过合作建立有价值的模式

2014-11-25

柴继军:1995年毕业于南京大学新闻传播学系,2000年作为创始人之一创办中国第一家互联网图片库,开创了中国图片市场的历史。2012年6月至今任视觉中国集团执行董事、总编辑。

演讲人:柴继军

非常容幸,能够作为主办方之一发表这个主题演讲,我们视觉中国这家公司呢,应该说不是这个电影行业里的人,但是随着公司的发展,我们越来越多的和这个产业有了交集,我也非常紧张,作为一个新人在这儿跟大家讲也不知道讲的好不好,只是希望能够给大家带来一些新的启发。

我们储存了有一百万条各种类型的视频素材,来自于全球不同的供应商,我们是一个创意的源泉,给这些创意人员提供他们想要的东西。

先给大家展示一个电影《赤壁》的片段,这段视频里的三峡镜头就是由我们视觉中国提供的。这部电影拍摄的时候,可能由于季节原因,没有去原定的地点实景拍摄,最后在我们视频的网站www.motionchina.com里面找到了一段新西兰的峡谷镜头,最后利用电影特效完成了这个创作。这次合作之后,我们发现,越来越多的影视制作公司在我们平台上面的搜索和下载视频素材,并把他们利用到影视作品的创作当中的。

最近在热播的一部电视剧《历史转折中的邓小平》,在影片制作的时候,制作方也从我们视频数据库里面采购了一百多条素材,专业人员把这些素材叫做空镜,在影视作品中可能都是一些边角料,通过对这些素材的购买,帮助它们完成整个创作,提高了制作的效率,降低了成本。还有正在热播的纪录片《互联网时代》,这个片子几乎是一边在制作一边在同步播放,制作过程很紧张,我们给他提供了大量的视频素材,历史的,科技的,帮助用户提高了效率。

我们储存了有一百万条各种类型的视频素材,包括创意、运动、历史类的;、还有城市、生活、和自然类的,包括各种拍摄的方式,像高速的4K的,延时的……大家会发现,我们的数据库里面有来自于全球不同的供应商,既有美国国家地理、发现频道、BBC、迪斯尼这样的媒体集团,也有像《时代周刊》、《纽约时报》这样的平面媒体,也有包括NBA、国际足联这样的体育娱乐组织,他们把他们的图片、视频汇聚到我们的平台上来,我们把全球的内容供应商提供的图片、视频这些碎片化的创意素材,汇聚到互联网平台上,这样国内的用户很容易就可以获取这些内容。目前,国内包括CCTV在内的许多制作机构,他们把拍摄的纪录片时生产的素材,除了成片以外的部分也提交交给我们代理分发,通过我们的渠道销售。

视觉中国集团最早是以图片为主,随着这两年新媒体的发展,也开始积累视频类的素材。下面给大家介绍几个图片素材的应用。

左边这个广告图片就是广告设计人员从我们的数据库里面找到了右边这两张照片,通过他们的创意进行组合,可以说我们是一个创意的源泉,给这些创意人员提供他们想要的东西。
 
这是一个社会化营销的案例,加多宝通过网络发布这个由四张哭泣孩儿童图片组成的创意,引起了大家的关注,取得了很好德效果。而这四张图片就是由我们提供的,我们帮助用户节约时间、提高创意的效率和水平。

一图胜万言,照片、视频等视觉内容是所有信息传播里面价值最大的一块儿,我们公司的发展可以说顺应了时代的潮流。

我们的商业模式很简单,右边是用户,需要这些创意内容的用户,一般都是像创意设计公司、媒体企业机构和影视制作的公司,左边是我们称其为“碎片化”的供稿人,我们给这些供稿人搭建一个互联网平台,让这些数字产品可以在线提交,他们可以授权同时我们按照协议的约定分成,内容被用户采用后,版权授权费我们和签约作者分成。这是一个非常简单的方式,也非常的高效。我们可以理解为这是社区+内容+电商交易的经典模式。我们目前获得了13000多名的签约供稿人,提供的数字化图片、视频产品,吸引了包括CCTV、人民日报、腾讯等媒体、商业企业以及创意、公关中介公司等13000余家等客户来采用。截至2013年底,我们营业额达到2.6亿,并在2014年2月成功在深圳主板A股借壳上市。

另外我们提供委托拍摄、内容管理、媒体推广的增值服务。例如,我们是北京国际电影节、上海国际电影节、中网等大型活动的官方图片合作伙伴,过去他们请个人摄影师把活动图片、视频拍摄下来之后,刻个光盘放在自己抽屉里,过几年就不见了,即使找到了也不知道图片拍得是何内容。而我们作为官方图片库,专业团队记录全过程,并将图片、视频及时进入网络数据库,专业编辑编辑关键词等文字信息,主办方、赞助商、合作媒体可以方面在线获取素材;最后我们还通过我们的媒体渠道进行分发,帮助用户提高品牌。

我们公司的发展可以说顺应了时代的潮流,一图胜万言,照片、视频等视觉内容是所有信息传播里面价值最大的一块儿。因此我们这个市场也受到了比较大的关注,因为在一般人看来这都是个很小的行业,但是因为我们自己从2000年开始已经做了整整十五年,建立很高的内容、技术门槛。

视觉中国集团三大业务版块中,还有一块是视觉数字娱乐,艾特凡斯是数字娱乐行业的领先公司,它为主题公园提供从策划、创意、制作、生产全流程的数字娱乐服务。最近已经开始跟相关的电影公司进行合作,把电影IP变成游乐项目,目前我们和万达集团、横店影视已经展开合作,这个在美国已经是成熟的产业链。另外还有一个大趋势,正如刚才博纳的齐总所说,就是在城市综合体里面,合作小面积的的数字娱乐互动项目,也是我们开发的重点合作项目,和IP方、地产商一起合作。我相信电影IP衍生开发肯定是一个非常强的趋势。我们也特别愿意通过电影营销联盟的平台跟电影内容提供方进行合作,建立一个有价值的模式。

谢谢大家!