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视觉中国集团柴继军:文化产业的本质就是版权产业(图)

2014-10-24

国际在线消息(记者 黎萌)在知名报社做摄影记者出身的柴继军,现在是视觉中国集团的副总裁、总编辑,按照他的理解,公司成立发展了14年,最主要做的一件事,就是把创作者的产品放到互联网上,让他们和用户很方便地见面,然后交易,“其实我们就是典型的互联网的版权电子商务。”

  大多数人不认为用照片要付费

  从毕业工作后每天处理全国各地摄影师寄来的照片,到2000年四、五月间和两个朋友初创自己的图片交易网站Photocome,从艰难融资、一步步做大做强,再到2014年2月在A股上市,柴继军和视觉中国一道完成了数次跨越。

  如今,视觉中国已是国内最大视觉内容互联网交易与服务平台,拥有超过1万余名签约摄影师、240家内容供应商、3900万张图片和100多万条视频,为11000多家媒体、政府机构、企业、广告创意及公关公司等用户提供优质视觉内容。  ?

  “视觉的需求这些年有爆炸式的增长。”柴继军认为,移动终端、互联网更多地要求浅阅读,这是浏览的时代,图片、视频于是扮演了一个很重要的角色,所以我们是在准确的时间点出现,同时也顺应了这个潮流,可以说抓住了一次发展机遇。

  作为一个细分和独特的行业,图片B2B从来“不会被很多大鳄看中”,现在国内做的不错的同行不会超过5家。

  那么挑战是什么?“最主要的就是版权,”他解释道,因为无论如何图片、视频等视觉影像是个版权的东西,目前在中国知识产权不能说是保护得非常好了,不过说实话这两年中国的版权环境还是有了较大改善,包括快播被重罚,几年前这是不可想象的。

  所以对我们这样的企业来说,非常重要的就是版权,应该说目前盗版还是比较厉害的,但其实很多人不是恶意盗版,而是没有这个意识,以照片为例,很多使用人不认为用你一张照片还需要付费,为什么还要给钱才能使用?他们没有这个概念。

  视觉中国上市以后,一个最大的价值其实是让更多的人知道,图片是有价值的。

保护了版权会激发巨大的后续创作能力

  “我记得很清楚,视觉中国上市之前有人问,这个公司怎么挣钱?这是不是一个照相馆?”柴继军说,视觉中国在资本市场上的定位是互联网文化创意,这样的公司有什么资产呢?它的价值又在哪里?其实就是它创意的能力,我们这个平台围聚了一批有创作能力的人和一批用户,我们帮创意人员去变现,这样他们才有持续的动力去创作,同时用户也才能够拿到更好的东西。

  “还好,大环境的趋势是重视保护版权的。”柴继军举例,公司签约的一个国内著名摄影师的两张照片,此前被一部电视剧在片尾的滚动画面中使用了,未经授权,他希望视觉中国帮他维权,经过视觉中国版权合规部门前后数月的交涉,最终达成庭外和解,电视剧制作方支付了版权许可费4万元。

  柴继军说,其实企业如果正常来找我们授权的话,“两张照片不会有这么贵”,但他们缺乏版权概念和意识。就是说用一下这张照片,我必须要先找到照片的作者,向他支付了授权费用才行,而是觉得照片好,我们用一下有什么关系?

  “那么反过来说呢,您这个电视剧我觉得挺好的,我擅自拿来播一下如何?他们肯定也不干。”柴继军评价说,这是一个很正面的事例,是个正能量,如果创作人员都能够这样被保护了版权的话,一定会激发他们巨大的后续创作能力。

  相比之下,柴继军告诉记者,国外用户通常在用我们的照片之前都会找到视觉中国,说明是哪张照片,要用在哪里,如果没有授权,他们是不会使用的,如果必须要用你的照片,那他们就一定会从你这里拿到授权。

  “如果对版权不重视的话,会极大地伤害这个产业,我们做的就是版权电子商务,没有版权,我们的生存基础就不存在了,现在国家经济转型,文化产业提到了很高的高度,而文化产业的本质就是版权产业。”柴继军说。这也正是对“视觉创造价值,视觉服务中国”视觉中国集团愿景的诠释。